Copywriting : Encore un conseil que vous n’allez pas utiliser

Je pense que la peur est à l’origine de la plupart des mauvais textes…
Stephen King
En ce moment je suis en train de lire On Writing du Maitre Stephen King.

 

Et même si la première partie du bouquin sur les péripéties de sa vie se lit bien, c’est la deuxième partie, consacrée à la mécanique de l’écriture, qui m’intéresse le plus.
Pépite après pépite pour les copywriters qui ont des antennes !

 

Et pour lui, la peur est un bien mauvais terreau pour l’écriture.

 

OK, vous allez me dire Stephen King écrit de la fiction… on n’est pas dans le même délire.
Mais si en fait.

 

Tout est valable pour les copywriters aussi.

 

Son opinion est que la peur de ne pas se faire comprendre nous fait rajouter des mots là où il n’en faut pas. Par exemple un adverbe.

(Si si, donnez une chance à ce mail…)
Un adverbe est parfois superflu. Si le contexte est bien planté, un adverbe devient inutile et alourdit le texte.

Et rien que ça, c’est une perle de conseil que vous pouvez appliquer lorsque vous vous mettez au clavier !
Dans le contexte d’une carrière de copywriter, la peur peut prendre différentes formes également :

 

La peur de passer pour un imposteur (ça ne passe jamais vraiment, même avec un peu d’expérience)
La peur de ne pas trouver les idées qui feront mouche
La peur de ne pas livrer à temps…
Etc.

 

Alors si je peux vous donner un dernier conseil, c’est faites tout ce qui est en votre pouvoir pour éviter de vous mettre dans des situations où vous allez ressentir de la peur.

 

Car ça aura un impact d’une manière ou d’une autre sur votre texte.
Apprenez à rester cool face au business.

 

Si vous vous mettez la pression parce que vous voulez à tout prix réussir, vous ne serez pas dans les meilleures dispositions pour écrire (et donc vendre).

 

Faites l’exercice : écrivez un truc sans pression, rien que pour vous et vous seul.

 

Restez dans votre délire à vous, utilisez la voix que vous utilisez tous les jours avec vos proches ou quand vous vous parlez à vous-même.
Cette voix-là est dénuée de tout stress. Elle n’a pas peur de s’affirmer, ni de s’exprimer.

 

C’est la voix du copywriter qui réussit ses pages de vente, ses e-mails, ses posts, ses vidéos, ses podcasts… !
Je vous mets le lien vers On writing.

 

(Non, je ne touche aucune commission si vous l’achetez, considérez ça comme un bon plan que je refile à une personne que j’estime.)

 

En Anglais : https://www.amazon.fr/Writing-Stephen-King/dp/1444723251

En Français : https://www.amazon.fr/Ecriture-M%C3%A9moires-m%C3%A9tier-Stephen-King/dp/2253151459/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1541925255&sr=8-1&keywords=%C3%A9criture+stephen+king

A+

 

Djamel